SPSS Conjoint

Descubra fácilmente lo que valora la gente

IBM SPSS Conjoint le ofrece un modo realista de medir cómo afectan los atributos de un producto individual a las preferencias de las personas.

Cuando utiliza el análisis conjunto y el estudio del mercado competitivo del producto para nuevos productos, es menos probable que ignore dimensiones del producto que son importantes para sus clientes o colaboradores, mientras que es más probable que cubra sus necesidades satisfactoriamente.

  • Genere diseños fácilmente: utilice Orthoplan, el generador de diseños, para producir matrices ortogonales de productos o servicios potenciales alternativos que combinen diferentes características de producto/servicio a niveles especificados
  • Imprima "tarjetas" para averiguar preferencias de los encuestados. Utilice Plancards para generar rápidamente tarjetas que los encuestados puedan ordenar para calificar productos alternativos
  • Obtenga resultados informativos: analice los datos mediante Conjoint, un procedimiento que es una versión especialmente personalizada de la regresión. Averigüe qué atributos de producto/servicio son importantes y a qué niveles se prefieren. También puede realizar simulaciones que le indiquen la cuota de mercado de preferencia para los productos alternativos.

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With IBM® SPSS® Conjoint, you can answer critical product market research questions:

  • What product attributes do my customers care about?

  • What are the most preferred attribute levels?

  • How can I most effectively perform pricing and brand equity studies?

  • You can answer all of your questions before you spend valuable resources trying to bring products or services to market. Use IBM SPSS Conjoint to focus your efforts on the service or product development that has the best chance of succeeding.

Conduct intelligent planning

Expand the capabilities of IBM SPSS Statistics Base with IBM SPSS Conjoint. Make better decisions about your data and gain knowledge in the planning stage that you can carry throughout the analytical process.

Save time and money by generating a set of conjoint experimental trials that are a fraction of all possible combinations and attribute levels. You'll quickly learn how your respondents rank their preferences when you create and print cards they can sort. And, with the results from the Conjoint procedure, you'll learn how your respondents rank product attributes. Here are more details on each procedure:

  • Orthoplan enables you to generate orthogonal main effects fractional factorial designs and display results in pivot tables.

  • Plancards enables you to produce printed cards for a conjoint experiment.

  • Conjoint enables you to perform an ordinary least-squares analysis of preference or rating, working with a plan file generated through Plancards or with one inputted from a data list. Various graphing and printing options are available.


The Orhtoplan procedure generates a fraction of all possible alternatives. In this example, it has generated an 18-run orthogonal array instead of all 108 possible combinations.


Easily identify the attributes a group of consumers prefers.

We highly recommend using IBM SPSS Conjoint with IBM SPSS Statistics Base.

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